Strukturierte Daten: was Maschinen wirklich lesen.

Strukturierte Daten sind kein Ranking-Hebel und auch kein Geheimtipp. Sie sind eine Übersetzung: Sie sagen einer Maschine, was ein Text bedeutet, statt sie raten zu lassen. Genau deshalb sind sie für generative Systeme wichtiger geworden, als sie es für klassisches SEO je waren.

Die Typen, die sich lohnen

Organization

Die Basis. Name, Adresse, Kontakt, Logo, Profile, Zugehörigkeit zu einer Gruppe. Einmal korrekt, mit einer stabilen Kennung, und auf jeder Seite referenziert. Das ist der Anker, an dem alles andere hängt.

Product und Offer

Für Shops und konfigurierbare Produkte. Preis, Währung, Verfügbarkeit, Zustand, Rückgabebedingungen. Der häufigste Fehler ist ein Preis im Markup, der nicht dem Preis auf der Seite entspricht. Das ist schlimmer als kein Markup.

Article und Person

Für Fachinhalte, mit Autor, Datum und Änderungsdatum. Der Autor sollte eine eigene Seite mit Qualifikation haben, auf die verwiesen wird. Ein Name ohne Substanz dahinter bringt nichts.

LocalBusiness

Pro Standort, mit Öffnungszeiten, Geokoordinaten und Bezug zur Organisation. Für Unternehmen mit Filialen der wirkungsvollste Typ überhaupt.

FAQPage

Nur für echte Fragen mit echten Antworten auf der Seite. Der Nutzen liegt inzwischen weniger in erweiterten Suchergebnissen als darin, dass Frage und Antwort maschinell klar zusammengehören.

Woran es in der Praxis scheitert

• Markup widerspricht der Seite. Bewertungen, Preise oder Zeiten, die im Code anders stehen als im Text. Wird erkannt und kostet Vertrauen.
• Keine Verknüpfung. Zehn Blöcke, die nebeneinander stehen, ohne dass klar ist, welches Produkt zu welchem Anbieter gehört. Ohne stabile Kennungen und Verweise bleibt es eine Ansammlung von Fakten.
• Instabile Kennungen. Identifikatoren, die sich bei jedem Deployment ändern, machen die Historie wertlos.
• Markup ohne Inhalt. Auszeichnung für etwas, das auf der Seite gar nicht sichtbar ist. Das ist ein Verstoss gegen die Richtlinien und ein vermeidbares Risiko.

Wie wir vorgehen

1. Entitätenmodell zeichnen: Unternehmen, Marken, Produkte, Standorte, Personen und ihre Beziehungen.
2. Kennungen festlegen, die sich nicht mehr ändern.
3. Markup zentral im Template erzeugen, nicht pro Seite von Hand.
4. Automatisiert testen, im Deployment-Prozess statt einmal nach dem Go-live.
5. Gegen die Search Console prüfen, welche Auszeichnungen tatsächlich erkannt werden.

Mehr zum technischen Fundament auf der SEO-Seite, mehr zur Rolle von Entitäten in KI-Antworten auf der GEO-Seite.